Bohemian_vidLevy-yhtiöt ovat heikoilla äänitemyyntinsä kanssa ja musiikkivideoiden levityksestä vastannut MTV muuttui vuosikymmenellä tylsäksi tosi-tv -kanavaksi. Fanien tekemät videoremixit rehottavat nyt YouTubessa ja villinä leviävää sisältöä poistellaan epätoivoisesti vedoten lisenssisopimuksiin. Anssi Kela itkee musiikkinsa pientä tuottoa Spotify-palvelussa kun ainoana tulon lähteenä on enää kymmenien tuhansien Teosto-maksut radiosoitosta. Musaohjelma Jyrki lopetti jo 90-luvun lopulla suomalaisen musiikkivideon julistettua itsensä kuolleeksi.

Musiikkivideoiden suosio sen sijaan ei ole kadonnut mihinkään. Voidaan nähdä niiden syntyneen uudestaan uudella kanavalla: mobiilina verkkoyhteisöissä. Esimerkiksi Chris Brownin Forever -biisiä on soitettu JK Wedding -häävideolla överit 35 miljoonaa kertaa.  Henkeäsalpaava musavideo maailman toisiksi suurimmasta akvaariosta nosti Barcelonan Please don’t go -kappaleen eteeriselle tasolle kolmen miljoonan katselijan voimin. Myös suomalaiset musavideot ovat olleet kovassa kierrätyksessä. Lissujen Pissis-musavideo vetelee kolmatta miljoonaa pyöritystään ja Petri Nygårdin uusista videoista on noussut jopa “haloo”.

Tänä päivänä musiikkia markkinoidaan nettisukupolven ehdoilla. Kuten palveluilta, myös musiikilta edellytetään avoimutta, vapautta persoonallisuutta, innovatiivisuutta ja nopeaa saatavuutta. Mainonnassa tämä on näkynyt jo pitkään, nettivideoiden tehtailijoilta on saatu rahakkaita ideoita isojen firmojen kampanjoihin, kuten EA:n tapaus Tiger Woods 2010 Golf. Pikkuhiljaa myös musiikkia kokeillaan myydä samoilla tavoilla.

Räppäri Petri Nygård teki come backin musiikkimaailmaan nettiverkostojen kautta. Sosiaalisen median taituri markkinoi musiikkiaan viidelle tuhannelle Facebook -kaverilleen ja lähes kahdelle kymmenelle tuhannelle fanisivun fanille, ilman mitään välikäsiä, suorana suositteluna.

Elektrobändi Hadouken editoi vuosisadan suosituimmista nettivideoista kollaasin “100 GREATEST HITS OF YOUTUBE IN 4 MINUTES“, ja käytti taustamusiikkina omaa biisiään. Syntyi netissä hurrikaanina kiertävä musiikkivideo, jolla on tällä hetkellä jo yli neljä miljoonaa katselukertaa. Viraalivideoiden buumin aloitti OKGO pari vuotta sitten musiikkivideollaan Here it goes again, jossa bändin jäsenet hyppivät hauskasti juoksumatoilla. Petri Nygårdin musiikkivideot puolestaan levisivät suomalaisten näytöille niiden hävyttömän huumorin vuoksi.

Jos hauskalla / erikoisella / hämmästyttävällä / linkkaamisen arvoisella videolla soi hyvä biisi taustalla, löytyy sen esittäjä viimeistään videon kommenteista ja kappale pian myös dataajan iPodista. Näin on taas yksi suosittelija värvätty, ihan ilman markkinointikoneistoa. Levy-yhtiöt itkevät himmeiden tilastojen valossa käyttämättä tilaisuutta hyväkseen. Musiikkivideo on alana edelleen kriissisä, eikä sitä nähdä mahdollisuutena niin kauan kun pyydetään kuluttajaa maksamaan siasta säkissä. Videon tuotannossa vedotaan myös kalliisiin kustannuksiin, vaikka on todistettu, ettei tuotannon tarvitse maksaa miljardeja tuottaakseen miljardeja. Sen tarvitsee olla aito ja tarttuva.

Tarttuvan nettivideon ainekset:

-Aitous: Laadukas ja visuaalinen tai aito amatööri. Kunhan ei mitään siltä väliltä. Pikkurahalla rävelletty ruma lavastus tai grafiikka ei pure.
-Persoonaallisuus: Papin saarnat eivät tehoa nuoriin. Teinityttö kuuntelee netissä toista samanlaista teinityttöä.
-Eettisyys ja avoimuus: Mielipiteensä voi ilmaista liittymällä ajatuksia ajaviin Facebook -yhteisöihin. Jos videolla todella parannetaan maailmaa, on kannatus taattu.
-Yhteistyö: Video, jolle ihmiset tekevät jatkoa tai kuvaavat vastauksia lisäävät yhteistyön tuntua. Remix-ilmiö on suurta ja suosittua, kuka tahansa pystyy viemään ilmiön eteenpäin ja keksimään uusia ideoita.
-Vapaus: Itsensä ilmaisun pitää olla rajoittamatonta ja kaiken pitää olla vapaasti saatavilla. Tiedon pimittäminen, rahastus tai sensurointi on suoraan sanottuna vittumaista.
-Luovuus: Teknologia on halpaa ja kuka tahansa pystyy tuottamaan videoita. Nyt on enää kyse siitä kuka on innovatiivisin ja erottuu massasta.

M.A.D – Hadouken:

Muita varsin viraaleja musiikkivideoita:

Justice – D.A.N.C.E -Ranskalaisen elektroduo Justicen kaikki videot ovat viraaleja. Visuaalisesti päräyttävät videot toimivat graafikkojen ja vistualistien näyttämönä eikä mielikuvituksella ole rajoja.
Crank Dat – Soulja Boy -Aika-ajoin biisien mukana lanseerataan myös helppo tanssi. Tämä toimii ainakin Macarenan ja Soulja Boyn kanssa.
Beer Beer Beer -Rathergood -Oodi oluelle! Videon voi lähettää Facebookkaavalle kaverilleen perjantai-iltana pikku vinkkinä vain.
“Young Forever” – Jay-Z feat Mr. Hudson -Räppiäkin myydään tunteilla ja yhteisöllisyydellä, ei enää vain tisseillä perseillä.
Single Ladies – Beyoncé -Vuoden 2009 musavideokin oli viraali. Se aiheutti Single Ladies -trendin YouTubessa, tuhansia faniversioita ilmestyi ympäri nettiä kun kaikki tarttuivat tilaisuuteen kuvata videon tanssista oma versio.